A Portugál Marketing és Adminisztrációs Intézet kimutatta, hogy a CR7 márkanév értéke megnőtt a játékos sikeres 2016-os esztendeje után.

2017 is pozitívan kezdődött Cristiano Ronaldo számára, mivel tegnap este Zürichben átvehette a FIFA „The Best“ díjat, amelyet az elmúlt év legjobb játékosának ítélnek oda. A támadó sikeres 2016-os éve után (EURO 2016, Bajnokok Ligája, FIFA-klubvilágbajnokság, UEFA Szuperkupa és Aranylabda győzelem) vehette át az újabb trófeát. Ebből az következett, hogy a „Cristiano Ronaldo“ márkanév értéke drámait emelkedett.

A Portugál Marketing és Adminisztrációs Intézet tanulmányai alapján a CR7 márkanév értéke egészen 102 millió €-ra növekedett,  majdnem annyit, mint amennyit két éve ért. A tanulmány figyelembe vette a játékos hírnevét, népszerűségét, hírértékét és a médiára gyakorolt hatását is. A liszaboni intézmény szerint: „Minden játékos potenciális értéke egy olyan számításon alapszik, amely többek közt figyelembe veszi például a fizetését, szerzői- és médiajogai értékesítését. Amely aztán megmutatkozik a játékos arculatán és védjegyén is.“

A kimutatások a CR7 márkanevet 2011-ben 24,5 millió €-ra becsülték, ez 55 millióra emelkedett 2015-re. Az egyetem munkatársai egy pontozási rendszerben 94 pontott adtak a Real Madrid portugál sztárjának egy 100-as skálán, köszönhetően a megközelítőleg 49 millió €-s bevételének. Ebből 26,5 millió csak a médiajogokból és a több, mint 100 millió felhalmozott követőtől származik a közösségi médiákban.